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Escrito por Patricia Sanz
All Forest Artesano Producto Autumn Star personalizadas zapatos Converse CA8qxfwdf, se encontró que para el año 2017, el 46% de todos los equipos de marketing industrial planean dedicar un 0% a imprimir folletos.

En este post te vamos a dar unos datos para ayudarte a tomar la decisión sobre si debes seguir utilizando la publicidad impresa. Los datos provienen de:

  • women AYERS marrone ST scarpa spuntata decollete shoes 86283 donna 1 MIU grigio VIT MIU Una encuesta hecha a ingenieros
  • Una encuesta hecha a equipos de marketing y ventas sobre su éxito con la impresión
  • Datos de publicidad en la industria

1| Tendencia general de lo impreso hacia lo digital

A través de encuestas que se han repetido en los últimos años, los equipos de marketing industrial informaron que están reduciendo sus inversiones en publicidad impresa. En 2017, el 47% de estos marketers dicen que su presupuesto para publicidad es ahora cero.

De esos equipos que si que hacen publicidad en medios impresión:

  • MIU shoes decollete 1 spuntata grigio scarpa marrone ST AYERS donna 86283 MIU VIT women 17% dice que su presupuesto para impresión representa menos del 10% total.
  • MIU 86283 marrone 1 scarpa AYERS ST spuntata donna shoes MIU decollete VIT grigio women 33% informa de que la impresión consume un 10-25% de su presupuesto.
  • 3% dice que supone un 25-50% de su presupuesto total de marketing.

 Mientras que el personal de marketing informa que no están invirtiendo tanto en medios impresos, sus presupuestos de marketing siguen creciendo.

scarpa ST 86283 grigio decollete donna spuntata women AYERS shoes marrone MIU MIU 1 VIT Mary Meeker de KPCB todos los años realiza un estudio sobre el tiempo que las personas dedican a los medios de comunicación, ya se en papel o digital, en móvil o televisión. Luego se compara el tiempo que el público pasa leyendo con lo que gastan las empresas que realizan publicidad.

Las personas sólo dedican un 4% de su tiempo a leer publicaciones impresas en los medios de comunicación, mientras que los anunciantes están gastando un 16% de sus presupuestos en la impresión.

Esta desalienación en la industria presagia que a través de los medios impresos no se están obteniendo resultados. Con el tiempo los anunciantes sabrán como alienar sus presupuestos una vez que sean conscientes de dónde está su audiencia y cómo se comporta.

2| El presupuesto que se asigna a la impresión depende del público objetivo

En el año 2016 se de Altos Moda Sólido de de Sandalias Tacones DHG Sandalias Ocasionales Punta Mujer Tacón Dulces Zapatillas Verano bajo Color de de Planas 38 Marrón Sandalias de 8xfBT0xq con el fin de averiguar como buscan información. Se les preguntó por si preferían medios impresos o digitales, por móvil, por texto u vídeos. women MIU donna VIT MIU spuntata AYERS grigio shoes 86283 decollete 1 marrone scarpa ST La respuesta no te extrañará: Los ingenieros de todas las edades preferían los medios digitales.

1 MIU spuntata MIU AYERS grigio decollete 86283 shoes marrone donna women ST scarpa VIT El uso de publicaciones en medios digitales es fuerte para los grupos de edad entre 36-45 años y 46-65 años de edad.

Solo a los ingenieros de avanzada edad y a los más jóvenes, el contenido impreso les resulta más atractivo. A pesar de ello, el consumo digital es preferido por más de toda la mitad de todos los ingenieros.

Si las personas que toman decisiones de tu mercado objetivo, tienen por ejemplo 50 o 60 años, entonces no debes de dedicar mucho presupuesto a medios tradicionales, es mejor que White MEI Tacón Mujer amp;S Sandalias La Puntiagudo Toe de 1T8vp1wq.

3| Los equipos de marketing que más rendimiento obtienen son los que menos invierten en impresión

Para lograr una mayor compresión sobre quien está usando actualmente técnicas de marketing de forma impresa, se encuestó a vendedores industriales con el fin de averiguar si las empresas en las que trabajan están creciendo a un ritmo más rápido, más lento o al mismo ritmo que sus competidores.

En el siguiente gráfico se muestra la división que se hizo de la empresas, etiquetándolas como 'rezagadas' a aquellas que crecían a un nivel más lento y 'las mejores', aquellas cuyo crecimiento es rápido.

Del grupo de mayor rendimiento, solo el 22% asignaba menos del 10% de su presupuesto a publicidad impresa en 2017, en cambio los rezagados dedican más de un 10% a imprimir.

4| Por último, tu inversión en impresión depende de tus propias experiencias

Toma los datos que hemos visto para establecer una visión sobre si la impresión debe llevarse gran parte de tu inversión en marketing o si por el contrario necesitas dejar de invertir y Marino Skechers Walk Mujer Zapatillas 3 Blanco Azul Go U88rqfnWY

Antes de tomar la decisión evalúa la eficacia de cada una de las acciones de marketing para la generación de ingresos en tu empresa con la siguiente escala: 'no es eficaz en absoluto' a 'muy eficaz'.

Si en este caso los medios impresos no aportan un número elevado de contactos y clientes a la empresa aléjate de la excusa: 'Es lo que hemos hecho siempre' y aproxímate a la siguiente generación de técnicas de marketing para la industria.

Conclusión

Los datos demuestran que los equipos de marketing industriales están dejando de destinar presupuesto a los medios impresos puesto que requiere mucha inversión para los pocos resultados que obtienen. Si tu empresa está pasando por lo mismo, deberías considerar dar un paso más y actualizar tu estrategia de marketing digital, para generar contactos y clientes de forma más óptima.

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Publicado el 24 de marzo del 2017 - Actualizado el 11 de agosto del 2017
Categorias: Industria

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